Как известно, существуют три достаточно эффективных вида рекламы онлайн: контекстная, текстовая (обзоры, статьи) и баннерная. Со временем мы рассмотрим все эти виды, но начнем с наверное наиболее «древней» — баннеров. Практически на любом более-менее известном интернет ресурсе ее видим, но нас же интересует ее эффективность. Как мы знаем, подобный формат принято размещать на определенный период времени или же оговоренное количество посетителей, гораздо реже можно договориться с вебмастером чтобы платить лишь за реальное количество кликов по изображению. Естественно если рекламодатель в здравом уме он не станет договариваться о размещении с вебмастером нетематического ресурса (даже если за копейки), ведь он понимает что попусту потратит деньги не получив минимального ожидаемого эффекта.
Эффективность размещения баннера на конкретном ресурсе не сложно рассчитать. Пример. Есть портал с посещаемостью 2000 уников в сутки (60000 мес.), за размещение владелец хочет 12000 рублей в месяц, берем средний CTR 1% (то есть из 100 человек просмотревших страницу с рекламой лишь 1 кликнет по ней). Делаем предварительный расчет: 60000:100=600 посетителей кликнут по рекламе. Из них в лучшем случае 3 из десяти будут простые любопытствующие, то есть те люди, которые не совершат ожидаемого действия их вычитаем 600:100*70=420 заинтересованных лиц. Делим затраты 12000 : 420 и видим что каждый целевой посетитель обойдется нам в 28 рублей 60 копеек. Дороговато как-то, на контексте в среднем раза в 3-4 дешевле удастся завлечь такое же количество целевых посетителей, а на тизерах в 10! Это всего лишь пример, как известно в любых правилах есть исключения. Естественно желательно «протестировать» площадку оплатив 2 или более недель, прежде чем договариваться о длительном размещении баннера. Также не забывайте что при постоянной аудитории ресурса (городские порталы, сообщества и так далее) количество кликов через 2-3 недели значительно уменьшится, ведь интерес к Вашей рекламе заметно снизится, соответственно стоимость клика увеличится.
Конечно же, место размещения баннера и его формат, оформление непосредственно влияют на его эффективность. Нередко на популярных сайтах можно увидеть несколько баннеров размещенных в разных местах. Обычно самым дорогим является баннер-растяжка вверху сайта (в 1.5-2 раза дороже, чем стандартный верхний), верхний (во столько же раз дороже, чем боковой) и размещаемый где-то сбоку. Это все не спроста, где-то я читал о конверсии и не могу не согласиться что: по растяжке кликают 2-3 % посетителей; верхнему 0.8-1.5; боковому 0.3-0.7. Из чего следует вывод что растяжка способна дать в 10 раз лучший эффект чем боковой, при цене всего лишь в 3-4 раза дороже. Вывод, полагаю ясен, скупой платит дважды.
Напоследок несколько советов по оформлению баннера исходя из собственного опыта:
сложные баннеры дают худших эффект чем более простые, ведь у современного пользователя интернета как бы выработался определенный иммунитет и у Вас есть всего лишь пара секунд чтобы его заинтересовать.
в последнее время все чаще замечаю рекламу с 10-15 секундной историей. Например. 1 кадр показывает текст — А Вы знаете…; 2 кадр — как заработать миллион?; 3 кадр — С нами у Вас получиться; … Не думаю что это хорошее решение, кто будет ждать 15 секунд непонятно ради чего? Да практически никто!
долго грузящаяся реклама — это плохо, быстрый интернет есть далеко не у всех.
по возможности в каждый кадр должно быть включено название организации или события, если необходимо телефон и url.
Ваша реклама не должна быть чьей-то копией, крайне желательно индивидуальное оформление.